問題です。スタバのポジショニングは？
今日は『ビジネスのポジション作り』
について話していきますね！
ポジショニングって
ビジネスをされている方なら
聞いたことがあると思います。
ざっくり言うと、
「あなたはどんなビジネスをしてますか？」
を一言で答えると何というか？
という事です。
例えば僕のお店で言うと、
治療院で言うと、
どこに行っても治らない人を治す所
ですし、
パーソナルジムだと、
月に一度だけのパーソナルで
ダイエットが出来ちゃう所
みたいな感じになります。
では世の中のお店を見渡して
ポジショニングを見てみると、
マクドナルドは『早くてうまい』
ですし、
エニタイムフィットネスは
『２４時間使えるジム』
と言うようになります。
ではそんな中で、
スターバックスはと言うと、
実はスターバックスのポジショニングは
『美味しいコーヒー』
ではないんです。
独創的なラテと言う訳でもありません。
実はスターバックスのポジショニングは
『サードパーティー』なんです。
サードパーティーとは、
第三者と言う意味でして、
例えばiPhoneを買ったとしたら、
純正以外のアプリとかケースとか
そのもの以外の物って感じです。
で、
スターバックスのポジショニングが
サードパーティーだと言うのは
一体どういうことなのかと言うと、
『自分の家や職場以外で
仕事が出来たり、
自分の家や友人の家以外で
友人と話が出来る所』
だという事です。
つまり、
仕事やコミュニケーションを取れる
空間が主なサービスであって、
一緒にコーヒーが売ってるよ！
という事になります。
僕もスターバックスとか行く時は、
「美味しいコーヒー飲みに行こう！」
じゃなくて、
「よし！一仕事終わらせに行こうか！」
って行きます。
そんな空間を提供してくれる
スターバックスだからこそ
他のコーヒー屋さんと差別化できて
売上を上げられている
と言う形になります。
ではあなたはどんなポジショニングを
作っていこうと思ってますか？
・時間
・空間
・方法
・感情
などなど、
人が求めるものは多々ありますが、
是非一度自分自身のビジネスの
ポジショニングを設定してみて、
競合との差別化を図ってみて下さい。
